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Quanto vale Casillas?
O que o ícone do Real Madrid custará ao FC Porto é pouco para os milhões que pode arrastar. Quer apostar?
Miguel Carvalho (artigo publicado na VISÃO 1166, de 9 de julho)
Adiós, olá!
Todas as relações começam com um namoro. E entre um casamento e outro podem passar poucos meses. O Real Madrid e Iker Casillas decidiram que o matrimónio celebrado em 1991 tinha chegado ao fim. Ambos guardam momentos felizes: ganharam tudo juntos, mas foi-se a paixão. Sobram amor e respeito. O namorico do FC Porto ao guarda-redes começou em língua espanhola, via Lopetegui, treinador dos "dragões". Às primeiras conversas houve química. Mas, aos 34 anos, Casillas não fará um casamento por amor, mas por interesse: o FC Porto quer sucesso desportivo e financeiro, Iker pretende manter-se no top até ao "Euro" 2016. O desenlace com o único clube que representou adivinha-se, pois, civilizado. Com mais dois anos de contrato, a separação de bens ficou oficializada por 12 milhões de euros, menos do que os 25 milhões brutos que o guarda-redes teria de receber dos madrilenos. Na prática, o FC Porto contrata, por valores a rondar os quatro milhões de euros limpos por ano, um guarda-redes de top mundial, atrai atenções globais e gasta zero na transferência. Há três anos, Iker valia cerca de 42 milhões de euros.
Os milhões que ele arrasta
Casillas foi considerado, em dezembro, o desportista espanhol mais influente em todo o mundo, segundo um estudo da Rupcom, consultora especializada em desporto e entretenimento. Além disso, 95 por cento dos espanhóis sabem quem ele é e identificam-se com a sua personalidade, associada a valores desportivos e sociais nobres. Apesar de se encontrar na fase descendente da carreira, o guarda-redes vende. Associado, nos últimos anos, a marcas como o banco BBVA, Hyundai, Adidas, Coca-Cola, Reebok, entre outras, Iker é também valorizado pela ligação a campanhas humanitárias. O jogador está ainda associado a três empresas que lhe permitem ter a sua própria linha de roupa desportiva, assessorar e intermediar contratos para atletas profissionais e garantir a exploração dos seus direitos de imagem, dos quais o Real recebia, até agora, 50 por cento.
O que o FC Porto ganha já?
Segundo um estudo mundial divulgado há poucos meses, o FC Porto tem 125 mil sócios. Bastaria, pois, que metade comprasse a camisola de Casillas com o emblema dos "dragões" (a 93,5 euros cada) para pagar o que Iker deverá ganhar por ano. Se multiplicarmos os adeptos do guarda-redes no planeta - no Twitter são 4,7 milhões de seguidores -, o encaixe do clube da Invicta poderá tornar-se algo nunca visto.
"Excluindo a componente desportiva, contratar Casillas será uma jogada publicitária tremenda", assume Daniel Sá, especialista em marketing desportivo. "No imediato, aumenta o número de sócios e espectadores no estádio e a venda de camisolas. Ao mesmo tempo, arrasta atenção mediática a nível mundial, atrai atenções do poderoso mercado espanhol e fará disparar o número de seguidores nas redes sociais", explica o diretor executivo do Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM). À boleia de Casillas, "o FC Porto irá despertar a atenção de marcas e patrocinadores de peso. Se a isso juntar parte dos direitos de imagem do jogador, então será espetacular. A longo prazo, pode atrair outros jogadores de idêntico peso", antecipa o especialista.
O 'pacote' Casillas/Carbonero
Neste negócio, o FC Porto joga num "dois-em-um". Ou não tivesse Casillas uma namorada chamada Sara Carbonero. A jornalista desportiva é também uma marca mundial, capaz de atrair milhares de mulheres às lojas só porque mudou de biquíni. Não se sabe ainda se Sara vai morar no Porto, mas, se o não fizer, está a uma hora de voo. Com ela virá promoção extra para a cidade.
"Este investimento do clube só pode ser visto em pacote", refere Daniel Sá. "O casal é, ele próprio, um fenómeno no universo das celebridades. Não se pode ignorar a importância desse efeito mediático", assegura. Guiando-se pelos gostos da jornalista, o site El Confidencial já se antecipou publicando "o guia definitivo" da cidade "boémia e cool" para Sara. Entre outras sugestões, aconselham-na a dormir no Yeatman, a visitar a Rota do Chá, jantar no L´Kodac e fazer compras nas emblemáticas lojas Casa Almada, Patch Porto e Taken. Olé!
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